크라우드 펀딩을 통한 다양성 영화 제작 사례 연구 > 논문 창고

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크라우드 펀딩을 통한 다양성 영화 제작 사례 연구

저자

김지환

발행정보

안동대학교 2015년

초록

초 록 본 논문은 크라우드 펀딩을 통해 제작된 다양성 영화 사례를 분석하여 시사점을 도출하고 크라우드 펀딩 시스템과 프로젝트의 발전전략을 도출하는데 목적이 있다. 현재 국내 다양성 영화 제작비는 대부분 공적지원이나 개인 자금 융통을 통해 마련되는 상황이고, 이는 상업영화를 중심으로 투자가 이루어지는 국내 영화시장의 전체구조가 반영된 것이라 볼 수 있다. 다양성 영화는 영화진흥위원회 및 지역 지자체의 지원정책 변화에 의해 지속적으로 영향을 받아 왔다. 다양성 영화 제작자들이 공적인 지원을 받는다 하더라도, 지원 및 제작 조건이 제한적이어서 감독적성향이 짙은 다양성 영화 제작에 어려움이 존재한다. 이런 어려움을 극복하기 위해 다양성 영화 제작자들은 대중으로부터 자금을 모금하는 크라우드 펀딩을 활용하고 있다. 그러나 아직은 크라우드 펀딩을 통한 다양성 영화 제작이 후반작업이나 마케팅 실시를 위한 부분적인 역할에 한정되어 있다. 하지만, 장기적으로는 크라우드 펀딩이 다양성 영화 제작비 마련에 대안적인 역할을 할 수 있으리라 기대된다. 따라서, 본 논문에서는 크라우드 펀딩이 영화제작비의 대안적 자금조달수단으로 정착되기 위한 전략을 도출하기 위해, 현재 운영되고 있는 주요 크라우드 펀딩 플랫폼인 텀블벅 프로젝트 현황과 크라우드 펀딩을 통해 제작되고 개봉한 영화들의 특성을 분석하였다. 이를 위해, 두 가지 연구내용을 수행하였다. 첫째, 다양성 영화 제작지원과 크라우드 펀딩 플랫폼의 현황을 문헌과 보고서 등 각종 자료를 통해 살펴보았다. 둘째, 크라우드 펀딩 사이트 중 가장 대표적인 텀블벅 플랫폼과 성공적인 영화 사례인 지슬, 족구왕, 모래가 흐르는 강 분석을 통해 프로젝트 성공조건과 전략을 도출하였다. 이를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 후원자의 적극적인 참여를 위해서 프로젝트 모집기간을 짧게 설정해야 한다. 둘째, 관객들과 공감대를 형성할 수 있는 영화주제를 선정해야 한다. 셋째, 후원자가 영화를 함께 제작하고 있다는 동질감을 줄 수 있는 보상체계를 마련해야 한다. 넷째, SNS/댓글/프로젝트 업데이트를 지속적으로 하여 프로젝트 진행사항을 후원자들에게 알려주어야 한다. 다섯째, 다양한 사진 및 영상을 활용하여 효과적으로 프로젝트를 홍보해야 한다. 사례분석 결과를 토대로 다양성 영화 제작을 위한 크라우드 펀딩의 전략은 다음과 같다. 첫째, 상호작용적 시스템 구축을 위해 영화 전문 프로젝트 홈페이지 구축 및 연동을 통한 홍보방안을 마련해야 한다. 또한 결제시스템을 갖춘 앱 개발을 통해 프로젝트를 시간과 공간의 제약 없이 관리하고. 프로젝트 후원자와 개설자의 원활한 소통이 이뤄져야 한다. 둘째, 프로젝트 운영 면에서는 다양성 영화 프로젝트를 개설 할 때, 프로젝트를 효과적으로 소개할 수 있는 개설자의 체계적인 전략이 필요하다. 또한, 모금활동이 원활히 이루어 질 수 있는 현실적 모금기간 설정과 프로젝트 보상에 대한 데이터베이스 구축 및 보상을 다양화 할 필요가 있다. 마지막으로 후원자로부터 모금된 금액에 대한 투명성을 확보하기 위해 프로젝트 개설자가 모금 활용 계획을 공개하여 프로젝트의 투명성을 확보해야 한다. 본 연구는 크라우드 펀딩이 다양성 영화 제작의 부분적인 역할을 하는 것이 아니라, 영화 제작비 모금의 대안적 자금조달 수단으로서 발전하기 위해 크라우드 펀딩 시스템과 프로젝트의 발전전략을 도출하는 것을 목적으로 하였고, 그렇기 때문에 본 연구에서는 프로젝트 개설과 운영의 측면을 주로 다루었다. 따라서 향후 연구에서는 크라우드 펀딩 프로세스의 개설, 제작, 후속관리 전체적인 부분에 대해 체계적으로 관리 할 수 있는 방안에 대한 연구도 이루어져야 할 것이다. 키워드 : 다양성 영화, 크라우드 펀딩, 지슬, 족구왕, 모래가 흐르는 강 
 

ABSTRACT The present study aims to analyze cases of diversity films produced through crowdfunding to deduce relevant implications and determine developmental strategies for crowdfunding systems and projects. At present, the production of domestic diversity films is funded by public support or private funds, and this trend may be considered a reflection of the overall structure of the domestic film market, in which are the focal points for investment. Diversity films have long been affected by changes in support policies of the Korean Film Council and local governments. Although diversity film producers are provided public support, the conditions for the support and production are limiting, and thus, the production of diversity films, which are strongly influenced by directorial preferences, is difficult. To overcome this hindrance, producers of diversity films turn to crowdfunding, in which funds are collected from the general public. Nonetheless, the role of crowdfunding in producing diversity films is limited to supporting post-production or marketing processes. In time, however, crowdfunding may come to serve as an alternative means of financing the production of diversity films. Accordingly, this study analyzed the characteristics of films produced through crowdfunding, as well as the statu so various projects on Tumblbug, an active crowdfunding platform, to determine a strategy for establishing crowdfunding as an alternative fundraising method for film making. For this purpose, two investigations were carried out. First, the support currently available for the production of diversity films and the crowdfunding platform were examined through various materials, such as prior research and reports. Second, strategies and successful conditions for film projects were deduced from an analysis of Tumblbug, which is a highly prominent crowdfunding site, as well as successful cases of crowdfunded films, such as Jiseul,TheKingofJokgu,andFollowingSandRiver. The conclusions generated from the above are as follows. First, to extract active participation from supporters, the project-backing duration for crowdfunding projects should be short. Second, the subject of a crowdfunded movie should be one with which audiences can sympathize. Third, a system of rewards should be provided to foster a sense of collaboration in the supporters regarding the production of the film in question. Four, SNS/comments/project updates should be continuously supplied to keep the supporters up to date with the project’s progress. Five, various photos and video clips should be used to advertise the project effectively. According to the analysis, crowdfunding strategies for the production of diversity films are as follows. First, a crowdfunded film should be promoted through the construction and interworking of a professional home page to provide an interactive system. In addition, apps with transactional functions should be developed to make the project manageable at any time and place; smooth communication between the project backers and creators should be maintained. Second, as for managing the project, the creator should have a systematic strategy for introducing the diversity film project effectively when first creating it. Further, a realistic fundraising duration should be set, whereas a database concerning the rewards for project backers should be constructed and the compensation diversified. Finally, to establish transparency regarding the funds provided by supporters, the project creator should publicly publish plans for fund use. This study aimed to determine developmental strategies for crowdfunding systems and projects, in which crowdfunding functioned as an alternative fundraising method for covering film production costs, and not as a partial source of funds in the production of diversity films. Thus, the study addressed factors in the establishment and management of the said projects. Accordingly, future studies should determine measures for systematically and comprehensively managing the establishment, production, and post-production of crowdfunding processes. Keywords: diversity film, crowdfunding, Jiseul, The King of Jokgu, Following SandRiver 

목차

• 표제지
• 목차
• 초록 6
• 제1장 서론 8
• 1.1. 연구 필요성 및 목적 8
• 1.2. 연구 방법과 내용 9
• 제2장 크라우드 펀딩과 다양성 영화 고찰 11
• 2.1. 크라우드 펀딩 고찰 11
• 2.1.1. 크라우드 펀딩과 웹 2.0 그리고 SNS 11
• 2.1.2. 크라우드 펀딩 개념 및 특징 13
• 2.1.3. 크라우드 펀딩 현황 20
• 2.2. 다양성 영화 개념 및 현황분석 25
• 2.1.1. 다양성 영화 개념 25
• 2.1.2. 다양성 영화 제작자금 지원 현황 28
• 2.1.3. 영화 분야 크라우드 펀딩을 통한 자금조달 29
• 제3장 사례분석 결과 32
• 3.1. 크라우드 펀딩 구성요소 분석 32
• 3.1.1. 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅 32
• 3.1.2. 텀블벅 프로젝트 분석 35
• 3.2. 다양성 영화 성공사례 분석 : 지슬, 족구왕, 모래가 흐르는 강 42
• 3.2.1. 플랫폼 분석 및 영화 사례 시사점 52
• 제4장 다양성 영화 제작을 위한 크라우드 펀딩 전략 56
• 4.1. 상호작용적 시스템 구축 56
• 1) 영화 전문 프로젝트 홈페이지 구축 및 연동 56
• 2) 결제시스템을 갖춘 앱 개발 58
• 4.2. 프로젝트 운영 60
• 1) 짜임새 있는 프로젝트 소개와 메시지 전달 60
• 2) 현실적인 모금기간 설정 61
• 3) 보상에 대한 데이터베이스 구축 다양화 61
• 4) 모금 사용에 대한 투명성 확보 62
• 제5장 결론 65
• 참고문헌 67
• ABSTRACT 70
• 표목차
• [표 2-1] 웹 2.0의 특징 12
• [표 2-2] 국내 미디어 이용률 12
• [표 2-3] 크라우드 펀딩의 정의 14
• [표 2-4] 크라우드 펀딩 유형별 내용과 투자 목적 16
• [표 2-5] 목표금액 설정방식 17
• [표 2-6] 국내 크라우드 펀딩 현황 22
• [표 2-7] 폐지되거나, 운영하지 않는 플랫폼 23
• [표 2-8] 새로 생겨난 플랫폼 23
• [표 2-9] 다양성 영화의 범주 26
• [표 2-10] 다양성 영화 선정기준 27
• [표 2-11] 영화진흥위원회 제작지원 사업 지원/결과 현황 28
• [표 2-12] 다양성 영화의 사전제작 지원방식 29
• [표 3-1] 크라우드 펀딩 플랫폼 실적 32
• [표 3-2] 2013년 국내 다양성 영화 흥행 43
• [표 3-3] 「지슬」 프로젝트 개요 45
• [표 3-4] 「족구왕」 프로젝트 개요 48
• [표 3-5] 「모래가 흐르는 강」 프로젝트 개요 51
• [표 3-6] 영화 사례 「지슬」, 「족구왕」, 「모래가 흐르는 강」 주요 구성 비교 52
• 그림목차
• [그림 2-1] 후원형 크라우드 펀딩 흐름도 18
• [그림 2-2] 국내 크라우드 펀딩 분야별 펀딩 현황 21
• [그림 3-1] 성공/실패 프로젝트 모집기간 비교 35
• [그림 3-2] 성공 프로젝트 기간 별 초과달성률 36
• [그림 3-3] 텀블벅 플랫폼 다양성 영화 프로젝트 보상 종류 37
• [그림 3-4] 무용 「Rotten Apple」 단계별 보상 38
• [그림 3-5] 성공/실패 프로젝트의 평균 SNS/댓글/업데이트 활용 횟수 40
• [그림 3-6] 「인연인지?」 소개 동영상 41
• [그림 3-7] 보상상품에 대한 예시 41
• [그림 3-8] 텀블벅 플랫폼 내 프로젝트 영화 지슬 42
• [그림 3-9] 페이스 북 「지슬 심는 사람들」, '좋아요' 횟수 44
• [그림 3-10] 텀블벅 플랫폼 내 프로젝트 영화 「족구왕」 46
• [그림 3-11] 페이스 북 「족구왕」, '좋아요' 횟수 47
• [그림 3-12] 텀블벅 플랫폼 내 프로젝트 영화 「모래가 흐르는 강」 49
• [그림 3-13] IFP 홈페이지 내 IFP Fiscal Sponsorship 프로젝트 57
• [그림 3-14] 크라우드 펀딩 플랫폼 결제 프로그램 설치 화면 59
• [그림 3-15] 「킥스타터」 모바일 앱 60
• [그림 3-16] 인디고고 프로젝트-「THE OTHER KIDS」 후원금 출처 63

키워드

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